漫博会11年:助力“东莞制作”转型晋级

“东莞仔”尹苏良是漫博会的老实“铁粉”,保留了多届漫博会的门票。在见到记者时,他将门票一一在桌面上排开,一幅幅漫博会的美好回想
再次浮现出来。

这么多年,尹苏良看着漫博会一届一届地成长,每一届都有一些亮点令他欣喜。“东莞四眼”、拽猫……这些本土动漫抽象的每次表态,都让他认为亲切;而漫博会业余化、市场化的演化,也被他直观地看在眼里。

从尹苏良一字排开的往届漫博会门票,咱们看到了这个动漫“铁粉”的漫博会情缘,也管窥出漫博会举办11届以来的蝶变进程。

横空出世,曾一年举办两届

尹苏良第一次加入漫博会是在2011年。吸引尹苏良走愿望会大门的原因,却是最起头的两届,即同一年两届漫博会的横空出世。

2009年12月30日至2010年1月3日,一场“国度级”动漫展览会
在东莞举办。这一名为“首届中国国际影视动漫版权庇护和商业展览会
”的运动,与在浙江杭州自2005年起举办的“中国国际动漫节”均由中国国度广播电影电视总局主理,这两个国度级动漫节,正好构成
“一南一北”交相辉映的格式。

与杭州“中国国际动漫节”突出以推介中国原创动漫产物为主不同,东莞首届漫博会旨在打造原创动漫与衍生品有效对接的最佳平台。参展的450家企业里包括原创动漫企业196家,动漫衍生品企业199家,非论在参展商人数仍是展会成交金额方面都在海内同类展会中具领先地位。

按照主理方供应的数据,首届展会取得的结果不俗:共吸引450家企业参展,动漫版权买卖成交意向名目120个,成交总金额高达人民币82亿元,展会5天内共吸引了近45万人次观光。

动漫展览会
的胜利举办坚定了东莞举办第二届动漫展览会
的信心和信心。就在同一年的9月30日-10月5日,东莞举办了为期6天的第二届漫博会,还挑选在国庆黄金周期间举办。

那一年的开幕晚会挑选在国庆节前的晚上,堪称星光熠熠,“漫”味实足。银河系中走出阿凡达、黑猫警长舞台上抓老鼠……成百上千个生动的动漫抽象纷纭赶来,蔡国庆、周笔畅、陈国坤等明星也前来扫兴。参展企业再创新高,共有来自中国大陆、台湾、香港地区和日本、韩国、澳大利亚等国度的506家企业参展,签约、成交名目达125个,总金额达127亿元,共吸引观众超过60万人次。

为什么东莞会如此迫不及待?昔时的统计数据显现,当时东莞与动漫衍消费物相干
的企业就有5000多家,其中领域以上企业1000多家,95%以上的动漫衍生品消费企业为欧、美、日等动漫衍生品品牌加工,许多世界一流的玩具产物,都是东莞制作。

回想前两届漫博会,展会抓住了增进动漫工业快速持续生长的关键环节,对于启蒙动漫IP(知识产权)向事实消费力转化,具有重要意义。而借助举办首届展览会
的西风,东莞会聚
了一批优质动漫企业,延长了动漫工业链条,进一步夯实了动漫工业根蒂根基。那一年起头,市委市政府决定每年拿出10亿元连续5年重点培育扶持包括影视动漫工业在内的文明工业。

■漫博会上的cosplay

进阶2.0版,向市场化转型

光阴来到2017年,突出业余化特征,是第九届漫博会的最大亮点。而这也是漫博会创建
以来的初次大踏步转型——进阶2.0版。

“东莞最大的亮点是做工业对接,为原创IP供应庞大的制作业对接。当初设立这个展会的初衷是增进版权商业,这是原创IP最需求的,咱们更加务实。”广东省动漫行业联盟秘书长丘玉梅先容。

在这样的办展理念下,漫博会决定进行一次业余化办展的演变

那一年,漫博会的主会场移师松山湖,并且没有设分会场。在连续前八届“国际化、业余化、工业化、市场化、品牌化”办展思绪的根蒂根基上,第九届漫博会晋级为更业余的版权工业展会,力图打造中国最具特征的版权工业对接平台。

那一年,漫博会加入了“版权+文创+科技”的元素,举办了影视动漫工业结果展等五大业余展,以及10项业余主题论坛、16场工业对接会、10个公众艺术专题展览、1项扶持计划,汇集动漫+系列跨界融会
结果,聚焦4K、VR、AR等前沿科技,催化品牌受权的拉动效应。

在漫博会“老朋友”广东智高文明创意股份有限公司副总经理周尧臣看来,第九届漫博会的业余化特征,体现在无处不在的精心设计中。“那一届漫博会的参展企业,更加精益求精。而结构举办的论坛等业余运动,也是找准了行业的痛点”。

而在连续前九届漫博会“国际化、业余化、工业化、市场化、品牌化”办展思绪的根蒂根基上,第十届、十一届漫博会力求晋级为更业余的版权工业展会,突出以版权庇护和商业为核心、以影视动漫内容为特征。

完成了市场化转变的漫博会,也起头扶持国产动漫的生长。例如,本年展会上便特设海内新兴原创IP结果展区,该展区内出格规划“中国动漫角色一条街”,集中展示海内新兴头部IP。

“漫博会一届比一届充实,内容也愈来愈
丰富,以前更多以展览为主,现在跨界介入的人愈来愈
多了。”著名品牌营销策划专家朱玉童对记者默示,以前他更多是以一个“看客”的身份介入漫博会,最近几届却是与做实业、做原创的人在一起“碰撞”。“我还留意到动漫的衍生种类

品行类愈来愈
多,愈来愈
多动漫IP与人们糊口息息相干
的工业在交融、在联合。”朱玉童说。

据组委会统计,漫博会在从前的十年里,累计参展企业3781家,参展面积16.925万平方米,累计观光人数210万人次,累计成交金额超200亿元。

跨界“联婚”,“东莞制作”披上“动漫装”

无论展会怎样变,对企业来说,最关注的仍是能在展会上做若干生意。

“本年漫博会上我看到了很多动漫元素跟实体经济的联合,而且有很多产物是‘东莞制作’,我认为这是漫博会上的一道独特风景线。”中国动漫集团生长研究部主任宋磊说。

在近年的漫博会上,仍然

依据可以看到广东葫芦堡文明科技股份有限公司(如下简称“葫芦堡”)董事长林创举繁忙
的身影。在葫芦堡的展位旁,这位葫芦堡的“堡主”向接踵而来的来访者先容公司展示的动漫儿童家具和智能产物。

“谢谢漫博会这个平台,有着四两拨千斤的效果,让咱们撬动更多资源。”林创举称,经由过程漫博会这个平台,葫芦堡不仅与全球传媒巨擘英国BBC公司签订配合协议,还签下“蜘蛛侠4”在迪拜的受权,曾经与中东家具核心签约过亿元的外销订单,进入了多家高级家具专卖墟市。同时,葫芦堡也起头尝试向下游的动漫制作环节延误。

广东唯诺冠动漫食物股份有限公司(如下简称“唯诺冠”)一样也是漫博会的受益者。2014年,唯诺冠为了冲破生长困局,决定借助动漫完成品牌的晋级。昔时举办的第六届漫博会,成为企业寻找动漫IP的目的。就是在这届漫博会上,唯诺冠对接到了汕头天亿马动漫,单方一拍即合,并于第二年公司合并运营。此后,插入动漫同党后,唯诺冠也走上高速生长轨道。唯诺冠副总经理王菊桃先容,唯诺冠制定了“动漫+食物”的生长战略,开启了传统工业向文明工业的晋级之路。

在客岁漫博会,广东智高文明创意有限公司仍然

依据主理结构了国际转笔大赛,并带来了kk邪术学堂。智高此前是一家文具制作企业,如今,智高已开启了以IP为核心的超级工业生态圈运营模式,踏上了从从前卖产物转型晋级为卖文明和卖模式的新里程,如今智高80%以上的营收来自于IP运营。

借力漫博会,广东金添动漫股份有限公司也为东莞制作企业树立了转型晋级的榜样。这家此前的传统食物企业,经由过程与动漫联婚,其在产物创新和研发领域不竭冲破,产物附加值失掉大大提升。该公司董事长蔡建淳先容,公司消费的一款薯条产物,已占到全国院线市场的七成份额,而这项配合的达成一样得益于漫博会。

这些东莞传统制作企业的转型故事,充足彰显了漫博会的平台效应。在漫博会“洗礼”下,浩瀚东莞制作企业走上了转型晋级之路,经由过程与动漫的“联婚”胜利完成了演变
。当初,东莞要打造漫博会这个展会,一个重要的考量是,愿望借助这个平台,助推“东莞制作”的转型晋级。现在,漫博会的平台效应已凸显。

■浩瀚动漫角色和动漫产物吸引了浩瀚市民尤其是小朋友的围观和体验

精彩连续,打造永不闭幕
的漫博会

制作业企业插上动漫同党后完成飞跃转型,那动漫企业应该怎样借力制作企业完成工业化落地?完成品牌IP与商业工业化的融会
,这是一切动漫品牌都关怀的问题。

“传统的动漫工业只是在影视领域里盘桓,如今说工业化更多是向实业、科技转型。”朱玉童说,“目前的情况是,动漫从业者比较专注于动漫创作,艺术、才情十分高,但是缺少商业思维。同时,许多做工业、实业的人对动漫行业不太了解。”这就构成
了配合的“壁垒”。

“咱们在客岁漫博会中发现,东莞的制作企业和动漫企业单方都有需求,需求一个业余的IP全工业链服务平台。”深圳灵狮伴客管理有限公司 (如下简称“伴客公司”)总经理聂蜀湘对记者说。

本年4月,寄予了“打造永不闭幕
的漫博会”愿望的“ACTIF(中国国际漫博会)品牌运营核心”正式落户东莞黄江的灵狮小镇,这是本年第十一届漫博会的最大亮点之一。

为了有效整合参展动漫IP资源,“IP伴客”成为该核心经由过程市场化运作工业落地名目的抓手,运营管理机构正是伴客公司。借助于东莞庞大的制作业市场,“IP伴客”供应业余团队、展会、对接、推广、销售渠道等平台化服务,构成
IP增值体系,为IP孵化变现和工业融会
创新供应可操作可实施的商业生长途径。

“本届漫博会上将表态咱们初次和‘IP伴客’配合的IP‘邪术小狮妹’,这也标志着咱们起头向IP孵化+工业转型。”东莞市虹漫文明工业生长有限公司名目经理熊小丽向记者先容,“之前公司次要做剧本创作等前端,客岁起头做工业,加入‘IP伴客’进行IP孵化,往工业链延误,次要是食物、玩具、文具等工业。”近年,除了剧本创作、动画片制作,衍生品受权也起头成为公司的利润增长点。

一样入驻“IP伴客”平台的还有呆狸动漫。“东莞具有
十分好的制作业土壤,这对咱们完成呆狸的工业化是十分有益
的”。“呆狸”是东莞呆狸动漫科技有限公司的IP抽象,总经理邓爱玲曾在东莞从事了十余年的原创礼品设计,她哄骗自己做工业积累的经验,打开了一条从工业链向IP“倒推”的思绪。

邓爱玲先容,未来呆狸动漫将借力“IP伴客”,以“呆狸”为核心动漫IP抽象,进一步扩展其包括动画、IP受权等工业链的运营和生长。而记者也看到,在第十一届漫博会上,该公司发布呆狸抽象的衍生品包括毛绒公仔、手办、书包、深造机器人等。

记者 曹丽娟/文 郑志波/图

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